Загружаем сайт подождите...

Загружаем сайт подождите...

Паблик–рилейшнз (пи-áр) – связи с общественностью, управление общественным мнением;от англ. publicrelations (PR). Считается, что термин PR вошел в оборот благодаря американскому журналисту Айвену Ли,который в 1920-х гг. улучшал в прессе США имидж имевшего скверную общественную репутациюДжона Рокфеллера – младшего. Само явление, конечно, возникло намного раньше.Общественные связи и борьба за положительную репутацию существовали еще в доисторическиевремена. Косматый и дикий предок Рокфеллеров убивал мамонта или крокодила, делился ссородичами по племени мясом и обретал популярность, влияние. Но между этимибесхитростными временами и цивилизацией ХХ-ХХІ вв. есть различие. С развитиеммноготиражной прессы, а затем радио и ТВ, выяснилось, что «мясом» для получения позитивного имиджа можно особенно и не делиться. Достаточно оплатить услуги СМИ, журналистов ипиарменов – и репутация, нужная заказчику, будет создана. Безголосая поп-дива сделается«звездой» эстрады, кандидат на тюремные нары – «народным депутатом» и т.д.Современный информационный комплекс (масс-медиа) обладает достаточными ресурсами,позволяющими влиять на сознание и представления миллионов людей, выделять и подвергатьнеобходимой идеологической и психологической обработке нужные заказчику целевые группы,включая узкие, влиятельные, элитные.PR – индустрия возникла благодаря 2 мировым войнам – 1914-ого и 1939-1941 гг., когдапротивоборствующие страны, коалиции и идеологии создали мощнейшие пропагандистскиемашины, основанные не только на СМИ, но и использующие кино, художественную ипублицистическую литературу. Эра ТВ открыла для PR – деятельности еще большие возможностипо формированию взглядов и вкусов миллионов людей, манипулированию их мнением ижеланиями.Для понятия PR насчитывают более 1000 определений. В общественно-политической практикев России PR представляют, прежде всего, как скрытую рекламу (или антирекламу, направленнуюпротив конкурентов). К PR относят всевозможные «объективные» и «независимые»информационные материалы о деятельности какого-л. лица или организации, которые появляютсякак в прессе, так и в электронных СМИ, на том же ТВ. Будь это похвала или информационный«наезд» на конкурента, заказчик всегда оплачивает услуги руководителей редакций СМИ ижурналистов деньгами (или удовлетворяет какой-л. их интерес). PR – деятельность смыкается софициальной государственной пропагандой (особенно ярко – на региональном уровне, в ходепредъявления общественности «местных элит», их саморекламирования. С др. сторон PR –мероприятия в России подвержены глобальным информационным влияниям, которые всовременном мире исходят от США, Канады и их западноевропейских союзников. Суть этихвлияний в формировании в др. странах определенных массовых стереотипов – «образа жизни» и«образа мысли», как образцов для подражания. Свою роль играет здесь и реклама, стремящаясяпогрузить зрителя в красивый виртуальный мир «ценных» вещей и их радостных, счастливыхобладателей. В формирование установок «образа жизни» вносят свою лепту кино (тот жеГолливуд), бестселлеры, шоу-бизнес, таблоидная и иная пресса. Но ведущая роль, конечно, у ТВ.В то же время PR – программы и PR – мероприятия конкретной организации всегда носят,оставаясь в общем идеологическом фарватере, целевой, прагматический характер. С однойстороны, они отражают специфику и маркетинговые задачи организации (мясомолочногокомбината, молодежного клуба, нефтяной компании, банка, производителя мороженого иликомпьютерных игр и т. п.), с другой – особенности целевой аудитории потребителей и техконтактных общественных групп, мнение которых необходимо учитывать организации в своейдеятельности.Со всем этим и, конечно, с финансовыми возможностями, соотносится масштаб и уровеньпроводимых PR – мероприятий, выбор их форм, которые должны быть привычными дляконтактной общественности. Кроме того «язык» проводимых PR – акций (символы, привлеченныеперсонажи, языковые средства и иной антураж) должен быть привычен, понятен и приемлем дляцелевой общественности.В PR учитывают аналогичные усилия конкурентов, методы и формы их демонстраций себяобщественности.Реклама, в отличие от PR – материалов, специально маркируется, отмечается в СМИ, т.е.может, напр., в газете появиться большое интервью с руководителем фирмы в «углу» которогобудет указано: «на правах рекламы». Это, так сказать, средние, промежуточные формыинформационных PR – материалов.В принципе, рекламирование можно рассматривать как часть PR – политики организации (но ненаоборот). Сущность PR как социального феномена хорошо отражает афоризм К. Пруткова:«Многие люди подобны колбасам: чем их начинят, то они в себе и носят»

Автор публикации

не в сети 17 часов

ARSK

Аватар 0
Комментарии: 0Публикации: 411Регистрация: 09-10-2019

оставьте свой комментарий


Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Авторизация
*
*
Регистрация
*
*
*
Пароль не введен
Генерация пароля