Category Archives: Экономика мира

Методы глубинного интервью

Методы глубинного интервью

Глубинное интервью строится в основном на трех методах: «лэддеринг» (лестница), опрос со скрытым результатом, символический анализ (17). Метод «лэддеринг» (лестница): характеризуется последовательной постановкой вопросов, которые строятся от характеристик продукта к характеристикам потребителя; связан с цепочкой смысловых ассоциаций, проникающих в глубинные ассоциативные смыслы; основан на теоретической

Метод «символического анализа»

Метод «символического анализа»

Например, «успешный человек» и «неуспешный человек». Метод «символического анализа»: интервью направлено на сравнение символических значений предметов с их противоположностями для выявления глубинного отношения респондента к какомулибо объекту; респонденту задаются вопросы, направленные на исследование противоположных понятий. Например, если респондент испытывает

Интервью с конкурентами

Интервью с конкурентами

Область изучения связана со сложным поведением потребителя и чтобы убедиться, что респондент понимает суть вопроса, требуется дополнительное время (посещение торгового центра исследование товарной категории). Интервью со специалистами (промышленные маркетинговые исследования). Так, некоторые компании запрещают своим служащим участвовать в фокусгрупповых исследованиях, давая при этом согласие на их участие в индивидуальном интервью (отношение служащих турагентств к услугам

Основная доля расходов на проведение глубинного интервью

Основная доля расходов на проведение глубинного интервью

Высокая стоимость проведения глубинного интервью (особенно в части затрат на оплату труда интервьюера), трудоемкость подготовки высококвалифицированного интервьюера и процедур сбора (только 45 интервью в день) и обработки информации. Низкая степень вовлеченности наблюдателей со стороны заказчика по сравнению с фокусгрупповым исследованием, так как их трудно убедить просидеть в течение нескольких часов несколько индивидуальных бесед (45). Остановимся на слабых

Косвенные методы качественных исследований

Косвенные методы качественных исследований

Однако, несмотря на перечисленные недостатки глубинного интервью, большинство исследователей предпочитают во многих ситуациях применять именно этот метод. Косвенные методы качественных исследований включают проекционные методы, которые классифицируются на ассоциативные, завершения ситуаций, конструирования, экспрессивные. Проекционные методы

Различия в применении проекционных методов в психологии и маркетинге

Различия в применении проекционных методов в психологии и маркетинге

Выявление глубинных особенностей личности с целью эффективной терапии. Проведение типологии или сегментации потребителей. Проекционные методы в качественных исследованиях применяются для преодоления неспособности или нежелания респондентов выражать свои истинные интересы, мнения или мотивы по отношению к определенной концептуальной идее, товару, услуге или другим объектам. При постановке им прямых вопросов такой результат

hit (14)